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Mini Countryman se cuela en tu perfil de Facebook

La nueva campaña de Mini para promocionar su nuevo Mini Countryman tiene como telón de fondo tu perfil de Facebook. El primer contacto con la campaña es a través de una creatividad interactiva desplegable que nos muestra como el coche se introduce en Facebook.

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Al pulsar en “Conducelo a tu perfil” nos lleva a una landing page donde nos sugiere que dejemos suelto el mini en nuestro perfil. Una vez accedemos y aceptamos la conexión con la aplicación vemos como el coche empieza a circular por nuestro perfil destruyendo todo a su paso.

Una buena mezcla de creatividad, interactividad y crossmedia. Aunque por lo que podemos ver en Google Insights el interés por el coche viene de largo. En enero de 2010 se registran las primeras búsquedas en Google sobre éste coche y desde entonces no han hecho más que aumentar.

Campaña de Smint protagonitzada per Stylr

La campaña de Smint és un dels exemples paradigmàtics de la conjunció dels mitjans tradicionals i els nous mitjans en comunicació corporativa. Si bé és cert, que moltes vegades les històries contades a posteriori pareixen encaixar perfectament en un discurs logic i estructurat, també podríem estar davant d’una estratègia que sortosament ha donat els resultats esperats. Siga com siga es tracta d’un treball ben fet i d’una mentalitat que hauríem d’asumir els nous professionals dels nous mitjans.

Han sabut dur a terme una adeqüació dels mitjans i una coherència en tots els sentits de la campanya. Han fet un ús profus dels mitjans digitals i han aconseguit un resultat que per altres vies haguera resultat extremadament car.

Pel que fa l’artista, i sense menysprear la seua activitat professional, podríem preguntar-nos fins a quin punt es pot passar d’una estratègia reivindicativa i crítica en el context urbà a servir d’imatge per a una marca de caramels.

Marketing móvil: Libros blancos y documentos de referencia

Una de las mejores formas de acercarse a una disciplina de la que no se tiene un gran conocimiento es la consulta de los documentos de referencia del sector, así como libros blancos que existen en relación al tema.

Libros blancos sobre marketing móvil:

MMA ( Mobile Marketing Association Spain ): Libro blanco de Apps

La MMA hace una recopilación de las principales características de las aplicaciones, repasa las alternativas de creación como de distribución y nos explica las vías existentes para promocionar y dar a conocer nuestras apps. También se incluye un apartado en el que se exponen ejemplos de apps creadas para empresas españolas.

El documento lo podéis descargar en PDF o leer a través de una aplicación para iOs.

IAB (Interactive Advertising Bureua): III Estudio sobre Mobile Marketing

Entre las principales conclusiones destaca el énfasis en la adaptación que deberán hacer las marcas al nuevo entorno móvil para saber satisfacer a los usuarios que demandarán una mayor personalización y un control mayor de la privacidad.

En definitiva, es un sector que crece rápido y en el que cada vez será más difícil desligar el marketing mobile del marketing digital. Las propuestas de relación con el usuario deberán, por tanto, aunar todos los dispositivos e interacciones que estén a disposición de los destinatarios.

Documentos de referencia sobre marketing móvil:

MMA Global (Marketing Mobile Association Global): Mobile Rich Media Reporting Metrics Definitions

La MMA se propone recoger en este documento una definición de las principales métricas que podemos encontrar en los nuevos terminales. Aunque algunas de las definiciones cuentan con una gran proximidad con las métricas tradicionales, se añade una gran variedad de KPIs novedosao que sin duda cobrarán una mayor importancia a medida que el desarrollo del sector necesite medir con mayor precisión como actúa el usuario móvil.

MMA Global (Marketing Mobile Association Global): The MMA Primer on Mobile Analytics

Este segundo documento de la MMA plantea una introducción a la analítica móvil. Se hace referencia al estudio anterior y se profundiza en los retos de la industria a la hora de medir el uso de las aplicaciones móviles. Hace hincapié en los principales inconvenientes y concreta las principales preguntas a las que debe responder la analítica en dispositivos móviles.

Sostres es Trending Topic y Pedro J retira el artículo de ElMundo.es

Salvador Sostres es Trending Topic gracias a su artículo publicado en El Mundo y ElMundo.es llamado “Un chico normal” en el que compara el asesinato y la confesión de una infidelidad como dos formas equivalentes de violencia. Pedro J. Ramirez, director del periódico, ha retirado el artículo de la versión online después de la presión ejercida en forma de Trending Topic.

El Pais.com y otros medios como Publico.es han recogido la noticia una vez ya se había retirado el artículo. Han sido los lectores de ElMundo y los usuarios de Twitter los que se han adelantado en criticar el artículo, han sido ellos los que han conseguido eliminarlo y en definitiva los que lo han convertido en noticia. Aunque el resto de medios de comunicación se hubieran adelantado a los usuarios, el resultado no hubiera sido el mismo. No sólo porque se tratara de la crítica de la competencia, y por eso menos imparcial, sino porque no se hubiera contado con la presión social suficiente para que se reritara.

No es la primera vez que la presión a través de las redes sociales consigue que una empresa se retracte de alguna de sus decisiones. Indetex también protagonizó un hecho similar al utilizar unas imágenes creadas por un blogger para ilustrar una colección sin el consentimiento del autor. En aquel caso, también la presión en forma de TT y de centenares de publicaciones en blogs, consiguió que la empresa pidiera disculpas y retirara la colección.

Los usuarios de las redes sociales estamos modificando los contenidos de los medios de comunicación. No sólo como acciones como la de Sostres y el Mundo. Cada día un Trending Topic se cuela en las redacciones, un tweet es utilizado como declaración de un diputado o famoso o consiguen que se ponga la lupa donde los usuarios queremos y los medios no la habían puesto. Si esto fuera poco noticas como la de que Facebook habilitará una página para periodistas hacen que las marcas no puedan dejar de sumergirse en las redes sociales para entenderlas, para escuchar que se dice de ellas y con el tiempo participar y sacar provecho de ellas.