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Las mejores práctias SEO para webs modernas

El bueno de John Mueller repasa las mejores prácticas SEO técnico en un evento para desarrolladores de Angular. Nada nuevo bajo el sol, pero destaca la claridad y la concreción con la que se expresan los diferentes conceptos.

Resumen de los puntos más interesantes:

Crawability

  • URLs únicas e indexables con contenido legible y con links
  • Una URL por cada contenido único
  • Consistencia con las URL (redireciones, links, sitemaps y canonicals siempre centrado en una sola versión)

Rendering

  • Google hacer render como la mayoría de los exploradores modernos
  • En caso de no poder renderizar una páginas Google usa el HTML plano que sirva la URL
  • Recomienda el usor de Structured data mediante JSON-LD
  • El contenido textual debe ser visible y cargado sin necesidad de ninguna acción por parte del usuario/robot
  • El contenido cargado pero no visible acaba devaluando la importancia que tiene para el buscador. El contenido que necesita una acción del usuario no se tiene en cuenta.
  • Recomienda el debug continuo con fetch and render de Search Console

 

¿Cómo afectará Author Rank al SEO?

¿Qué es el Author Rank?

El Author Rank es un concepto que proviene de la patente registrada del Agent Rank por Google en 2007. En esta patente se describe una firma digital portable que tiene asociada una puntuación de reputación. Según la descripción del documento los contenidos asociados a una firma verificada podrían posicionarse mejor que los contenidos sin firmas verificadas.

Google+ funcionaría como una herramienta para conseguir eliminar el anonimato y ayudar a acercarse a la idea que se describe en la patente como Agent. Más allá de representar una competencia a otras redes sociales, Google+ es una vía para la recopilación de perfiles lo más verificados posibles que poder usar posteriormente para mejorar su algoritmo.

Desde la publicación de la patente se ha especulado sobre el impacto real que tiene sobre las SERPS. De lo que no ha habido duda es que la eliminación del anonimato de los autores es una voluntad real de Google y que representará un cambio importante en el SEO con un impacto mayor que las últimas actualizaciones del algoritmo. Mientras que Panda y Penguin fueron filtros pensados para penalizar malas prácticas y Colibrí preparó el terreno para al Knowledge Graphs, según algunos autores, la introducción del Author Rank afectará al core del algoritmo rivalizando con el Page Rank hasta el punto de devorar a su antecesor.

¿Cómo se espera que evolucione? (Implicaciones para el SEO)

El impacto que tiene en los resultados actualmente se basa en la colocación de un avatar del autor junto al enlace y las descripción del contenido. Según Google el hecho de etiquetar los contenidos y relacionarlos con su autor no ayuda a posicionar los contenidos, pero si que ayuda a aumentar el CTR de los resultados.

La previsible evolución del Author Rank llevará a posicionar mejor los contenidos de autores reconocidos en una área concreta. A Google le gustan las marcas y lo ha demostrado repetidamente en muchas de sus planteamientos. Esta vez apuesta de nuevo por las marcas aunque son personales. Para el buscador es mucho más fácil gestionar y clasificar la reputación de millones de agentes o marcas perfectamente delimitados y verificados en lugar de hacerlo con billones de creadores de contenido sin identificar.

El primer anzuelo está echado. El aumento del CTR ha animado a muchos a identificar sus contenidos con su perfil en Google+. El resto de incentivos (más visibilidad en las SERP o mejor posicionamiento) se ofrecerán a cambio darle más información a Google sobre nosotros que le ayude a mostrar mejores resultados.

¿Qué necesitas para estar listo para Author Rank?

  • Crea contenido y relacionalo con tu perfil de Google+
  • Consigue links y menciones sobre tu perfil en Google+
  • Consigue aumentar los usuarios en tus círculos y la relación con ellos
  • Utiliza el Mark up Author Rank en las webs donde publiques contenidos

¿Qué pasa si Author Rank nunca se acaba aplicando de la manera que lo imaginamos? No importará en absoluto. Piensa en tu autoridad como autor, no en tu Author Rank.  Si construimos relaciones, si creamos contenido y aportaciones de calidad, si acumulamos capital social, no importará que Google decida aplicar de forma diferente lo que ahora consideramos Author Rank, el trabajo hecho en esta dirección nos aporatará valor y muy posiblemente le podamos sacar rédito.

Si esta teoría bienintencionada sobre la marca personal no te parece suficiente, desarrollaré algunos trucos para una correcta implementación del Authorship Markup y como se puede implementar en diferentes ambitos.

Video SEO: ¿Cómo conseguir una mejor indexación de nuestros videos?

Uno de los elementos más opacos para los buscadores son los videos. Aunque los principales motores de búsqueda están desarrollando tecnologías que permitan reconocer y clasificar los contenidos de los videos, de momento no disponen de herramientas capaces de conseguirlo.

En la práctica, la mayoría de los videos que insertamos en nuestras webs carecen de datos que ayuden a los buscadores a llevar a cabo la tarea de reconocer el contenido. Añadir metadatos relacionados que puedan contribuir a conocer la temática, el autor u otros datos relevantes, puede mejorar sustancialmente la indexación de este tipo de contenidos.

Algunas herramientas como Schema.org o Rich Snippets de Google nos aportan instrucciones y pautas para poder llevar a cabo esta inclusión de metadatos de forma estandar para ajustarnos a los requerimientos de los buscadores.

Básicamente lo que deberemos hacer es añadir unas pocas líneas de códigos que indicarán a los buscadores información relevante para su indexación. Esta información no estará visible para los usuarios y solo será recogida por los motores de búsqueda.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”>   <h2>Video: <span itemprop=”name”>Title</span></h2>   <meta itemprop=”thumbnailURL” content=”thumbnail.jpg” />   <meta itemprop=”embedURL”     content=”http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123″ />   <object …>     <embed type=”application/x-shockwave-flash” …>   </object>   <span itemprop=”description”>Video description</span> </div>

A parte de estos elementos básicos que puedes añadir en el código HTML puedes incluir otros elementos para mejorar la indexación del video. Puedes consultar el listado completo de atributos que puedes añadir en http://schema.org/VideoObject

Una de las herramientas que nos ofrece Google para comprobar si hemos hecho una correcta etiquetación de nuestros videos es http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets. Gracias a esta herramientas conseguirás saber como Google interpreta los metadatos que hacen referencia al video.

Aunque este tipo de prácticas puedan ayudarte a mejorar la indexación , según nos cuentan los autores de “The art of SEO” estas prácticas no nos ayudará de forma directa a conseguir un mejor posicionamiento de nuestras webs.

En cambio si que pueden afectar a la presentación de nuestros resultados en los buscadores que ayuden a mejorar nuestro CTR. Un ejemplo claro de este aumento de CTR se da cuando Google incluye en la página de resultados la miniatura del vídeo que incluye la web indexada.

El ejemplo vemos como se incluye un video que está en la url indexada. Es muy probable que si estamos buscando información sobre como optimizar videos para Youtube, acabemos clickando en este resultado que incluye el vídeo, aunque no sea el mejor posicionado.

Un ejemplo mucho más común que la inclusión de vídeos en los resultados de Google, es la inclusión del avatar del autor o de puntuaciones sobre el contenido indexado.

Al añadir elementos que enriquecen la información sobre la url, pueden tener mayores posibilidades de ser clickados. En el primero vemos como la receta de arroz con bogavante tiene 531 opiniones mayoritariamente positivas, lo que nos podría dar una idea de que es un artículo recomendable. En el segundo caso vemos a nuestro amigo Matt Cutts, un autor con una gran relevancia en nuestro sector, seguramente la inclusión de su foto generará un mayor CTR que si no estuviera o se tratara de otro autor.

En definitiva, la inclusión de metadatos nos servirá para obtener una ventaja competitiva en cuanto a la presentación de nuestros resultados y eso nos puede ayudar a aumentar nuestros CTR. En el caso que nuestros resultados no estén tan bien posicionados como para competir por un mejor CTR, lo ideal sería centrarse primero en conseguir un mejor posicionamiento.

Si quieres consultar otros contenidos interesantes sobre la etiquetación semántica de vídeos puedes consultar los siguientes enlaces que me han servido como fuente para este artículo:

Schema Markup For Video: An Overview Of Schema.org VideoObject

Digital Marketing News – Improving your CTR using rich snippets

Insertar video Youtube con XHTML válido

“Google está hecho por ingenieros, su lenguaje son los estándares”

– Javier Casares

La frase de Javier Casares experto en SEO y WPO (Web Performance Optimization) resume muy bien la importancia de seguir los diferentes estándares web para que nuestros sites sean vistos con mejores ojos por los buscadores, lectores de RSS u otros dispositivos que deban interpretarlos.

Según el ranking de SEO Moz, la incorrecta maquetación en HTML de un website tiene una repercusión negativa en el posicionamiento SEO. Pero la maquetación HTML no sólo es una cosa de técnicos o desarrolladores, todo editor de contenidos también debe tener en cuenta una serie de factores y prácticas que mejorarán el posicionamiento SEO de nuestras web y blogs.

La inserción de vídeos de Youtube es una práctica habitual, y por eso es importante tener en cuenta como podemos maquetar los vídeos de forma optima. Youtube nos ofrece dos formas de insertar los vídeo, pero ninguna de las dos formas son validables por los estandares del W3C.

La opción por defecto nos muestra un código en iframe que no es aceptado por el W3C

iframe-youtube-embed-300x200

 

La opción de usar el antiguo código de Youtube para insertar el vídeo tampoco es válida para el estandar del W3C

En el blog del W3C nos explican como se construye un código para vídeos de Youtube acorde con los estándares que se corresponde con el siguiente ejemplo:

<object width=”640″ height=”390″ type=”application/x-shockwave-flash” data=”http://www.youtube.com/v/redacted“><param name=”movie” value=”http://www.youtube.com/v/redacted” /><p>Texto descriptivo del vídeo</p><param name=”allowFullScreen” value=”true” /><param name=”allowscriptaccess” value=”always” /></object>

Para conseguir que el código funcione tan solo debemos substituir el término redacted del ejemplo por el código que aparece en la url que nos da Google para incrustar el vídeo por defecto. Además también modificaremos el texto descriptivo del vídeo para explicar el contenido del mismo. Con esto conseguiremos que además de bien visto por Google pueda ser accesible para aquellos usuarios con limitaciones o que, por ejemplo, visitan nuestra web con navegadores que sólo reconocen el texto.

<iframe title=”YouTube video player” width=”640″ height=”390″ src=”http://www.youtube.com/embed/QfWL5sIDMKg” frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>

El resultado sería el siguiente:

<object width=”640″ height=”390″ type=”application/x-shockwave-flash” data=”http://www.youtube.com/v/QfWL5sIDMKg“><param name=”movie” value=”http://www.youtube.com/v/QfWL5sIDMKg” /><p>Explicación sobre como consultar si nuestra web cumple los estándares web</p><param name=”allowFullScreen” value=”true” /><param name=”allowscriptaccess” value=”always” /></object>

Una vez introducido el vídeo podremos comprobar en la web del W3C como el código que sugieren en W3C no aporta ningún error y tanto el código por defecto como el código antiguo de Google generan entre 5 y 7 errores de maquetación.

Evidentemente, más importante que los estándares web, tanto el gestor de contenidos como los encargados del posicionamiento SEO deberán procurar que el contenido del vídeo y en general todos los contenidos siempre sean de buena calidad y pertinentes para el usuario, pero eso ya es harina de otro costal.