Las mejores práctias SEO para webs modernas

El bueno de John Mueller repasa las mejores prácticas SEO técnico en un evento para desarrolladores de Angular. Nada nuevo bajo el sol, pero destaca la claridad y la concreción con la que se expresan los diferentes conceptos.

Resumen de los puntos más interesantes:

Crawability

  • URLs únicas e indexables con contenido legible y con links
  • Una URL por cada contenido único
  • Consistencia con las URL (redireciones, links, sitemaps y canonicals siempre centrado en una sola versión)

Rendering

  • Google hacer render como la mayoría de los exploradores modernos
  • En caso de no poder renderizar una páginas Google usa el HTML plano que sirva la URL
  • Recomienda el usor de Structured data mediante JSON-LD
  • El contenido textual debe ser visible y cargado sin necesidad de ninguna acción por parte del usuario/robot
  • El contenido cargado pero no visible acaba devaluando la importancia que tiene para el buscador. El contenido que necesita una acción del usuario no se tiene en cuenta.
  • Recomienda el debug continuo con fetch and render de Search Console

 

¿Cómo afectará Author Rank al SEO?

¿Qué es el Author Rank?

El Author Rank es un concepto que proviene de la patente registrada del Agent Rank por Google en 2007. En esta patente se describe una firma digital portable que tiene asociada una puntuación de reputación. Según la descripción del documento los contenidos asociados a una firma verificada podrían posicionarse mejor que los contenidos sin firmas verificadas.

Google+ funcionaría como una herramienta para conseguir eliminar el anonimato y ayudar a acercarse a la idea que se describe en la patente como Agent. Más allá de representar una competencia a otras redes sociales, Google+ es una vía para la recopilación de perfiles lo más verificados posibles que poder usar posteriormente para mejorar su algoritmo.

Desde la publicación de la patente se ha especulado sobre el impacto real que tiene sobre las SERPS. De lo que no ha habido duda es que la eliminación del anonimato de los autores es una voluntad real de Google y que representará un cambio importante en el SEO con un impacto mayor que las últimas actualizaciones del algoritmo. Mientras que Panda y Penguin fueron filtros pensados para penalizar malas prácticas y Colibrí preparó el terreno para al Knowledge Graphs, según algunos autores, la introducción del Author Rank afectará al core del algoritmo rivalizando con el Page Rank hasta el punto de devorar a su antecesor.

¿Cómo se espera que evolucione? (Implicaciones para el SEO)

El impacto que tiene en los resultados actualmente se basa en la colocación de un avatar del autor junto al enlace y las descripción del contenido. Según Google el hecho de etiquetar los contenidos y relacionarlos con su autor no ayuda a posicionar los contenidos, pero si que ayuda a aumentar el CTR de los resultados.

La previsible evolución del Author Rank llevará a posicionar mejor los contenidos de autores reconocidos en una área concreta. A Google le gustan las marcas y lo ha demostrado repetidamente en muchas de sus planteamientos. Esta vez apuesta de nuevo por las marcas aunque son personales. Para el buscador es mucho más fácil gestionar y clasificar la reputación de millones de agentes o marcas perfectamente delimitados y verificados en lugar de hacerlo con billones de creadores de contenido sin identificar.

El primer anzuelo está echado. El aumento del CTR ha animado a muchos a identificar sus contenidos con su perfil en Google+. El resto de incentivos (más visibilidad en las SERP o mejor posicionamiento) se ofrecerán a cambio darle más información a Google sobre nosotros que le ayude a mostrar mejores resultados.

¿Qué necesitas para estar listo para Author Rank?

  • Crea contenido y relacionalo con tu perfil de Google+
  • Consigue links y menciones sobre tu perfil en Google+
  • Consigue aumentar los usuarios en tus círculos y la relación con ellos
  • Utiliza el Mark up Author Rank en las webs donde publiques contenidos

¿Qué pasa si Author Rank nunca se acaba aplicando de la manera que lo imaginamos? No importará en absoluto. Piensa en tu autoridad como autor, no en tu Author Rank.  Si construimos relaciones, si creamos contenido y aportaciones de calidad, si acumulamos capital social, no importará que Google decida aplicar de forma diferente lo que ahora consideramos Author Rank, el trabajo hecho en esta dirección nos aporatará valor y muy posiblemente le podamos sacar rédito.

Si esta teoría bienintencionada sobre la marca personal no te parece suficiente, desarrollaré algunos trucos para una correcta implementación del Authorship Markup y como se puede implementar en diferentes ambitos.

Video SEO: ¿Cómo conseguir una mejor indexación de nuestros videos?

Uno de los elementos más opacos para los buscadores son los videos. Aunque los principales motores de búsqueda están desarrollando tecnologías que permitan reconocer y clasificar los contenidos de los videos, de momento no disponen de herramientas capaces de conseguirlo.

En la práctica, la mayoría de los videos que insertamos en nuestras webs carecen de datos que ayuden a los buscadores a llevar a cabo la tarea de reconocer el contenido. Añadir metadatos relacionados que puedan contribuir a conocer la temática, el autor u otros datos relevantes, puede mejorar sustancialmente la indexación de este tipo de contenidos.

Algunas herramientas como Schema.org o Rich Snippets de Google nos aportan instrucciones y pautas para poder llevar a cabo esta inclusión de metadatos de forma estandar para ajustarnos a los requerimientos de los buscadores.

Básicamente lo que deberemos hacer es añadir unas pocas líneas de códigos que indicarán a los buscadores información relevante para su indexación. Esta información no estará visible para los usuarios y solo será recogida por los motores de búsqueda.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”>   <h2>Video: <span itemprop=”name”>Title</span></h2>   <meta itemprop=”thumbnailURL” content=”thumbnail.jpg” />   <meta itemprop=”embedURL”     content=”http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123″ />   <object …>     <embed type=”application/x-shockwave-flash” …>   </object>   <span itemprop=”description”>Video description</span> </div>

A parte de estos elementos básicos que puedes añadir en el código HTML puedes incluir otros elementos para mejorar la indexación del video. Puedes consultar el listado completo de atributos que puedes añadir en http://schema.org/VideoObject

Una de las herramientas que nos ofrece Google para comprobar si hemos hecho una correcta etiquetación de nuestros videos es http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets. Gracias a esta herramientas conseguirás saber como Google interpreta los metadatos que hacen referencia al video.

Aunque este tipo de prácticas puedan ayudarte a mejorar la indexación , según nos cuentan los autores de “The art of SEO” estas prácticas no nos ayudará de forma directa a conseguir un mejor posicionamiento de nuestras webs.

En cambio si que pueden afectar a la presentación de nuestros resultados en los buscadores que ayuden a mejorar nuestro CTR. Un ejemplo claro de este aumento de CTR se da cuando Google incluye en la página de resultados la miniatura del vídeo que incluye la web indexada.

El ejemplo vemos como se incluye un video que está en la url indexada. Es muy probable que si estamos buscando información sobre como optimizar videos para Youtube, acabemos clickando en este resultado que incluye el vídeo, aunque no sea el mejor posicionado.

Un ejemplo mucho más común que la inclusión de vídeos en los resultados de Google, es la inclusión del avatar del autor o de puntuaciones sobre el contenido indexado.

Al añadir elementos que enriquecen la información sobre la url, pueden tener mayores posibilidades de ser clickados. En el primero vemos como la receta de arroz con bogavante tiene 531 opiniones mayoritariamente positivas, lo que nos podría dar una idea de que es un artículo recomendable. En el segundo caso vemos a nuestro amigo Matt Cutts, un autor con una gran relevancia en nuestro sector, seguramente la inclusión de su foto generará un mayor CTR que si no estuviera o se tratara de otro autor.

En definitiva, la inclusión de metadatos nos servirá para obtener una ventaja competitiva en cuanto a la presentación de nuestros resultados y eso nos puede ayudar a aumentar nuestros CTR. En el caso que nuestros resultados no estén tan bien posicionados como para competir por un mejor CTR, lo ideal sería centrarse primero en conseguir un mejor posicionamiento.

Si quieres consultar otros contenidos interesantes sobre la etiquetación semántica de vídeos puedes consultar los siguientes enlaces que me han servido como fuente para este artículo:

Schema Markup For Video: An Overview Of Schema.org VideoObject

Digital Marketing News – Improving your CTR using rich snippets

De perfil a página de Facebook: Una segunda oportunidad

Facebook ha decidido poner las cosas fáciles a todos aquellos que en su momento decidieron hacer un perfil para su organización o empresa en lugar de optar por una página. Cual redentor libre de reencor hacia el hijo pródigo ha decidido no dejar fuera de juego aquellas comunidades que habían crecido alrededor de un perfil de usuario pensado inicialmente para la utilización de personas y no para organizaciones.

Estas medidas junto con la apuesta de nuevo por el iframe, que substituye al FBML, Facebook enfoca inequivocamente la creación de la identidad de las marcas hacia las páginas de Facebook. El iFrame unido a la gestión mediante una página de Facebook nos aporta una gran versatilidad a la hora de integrar aplicaciones y funcionalidades para el cumplimiento de nuestros objetivos en social media. Una de las principales ventajas será que podremos adaptar nuestros sitios web al formato que nos indica Facebook y poder disfrutar de todas las funcionalidades del sitio en el entorno de la red social.

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Midiendo la interacción

Además de la inclusión de nuevas funcionalidades una de las principales ventajas que obtendremos de la utilitzación de una página será la capacidad para medir que hacen los usuarios al visitar nuestra pàgina de Facebook gracias a Facebook Insights. Mirando las métricas que nos ofrece Insights y unos sencillos consejos, empezaremos a comprender como interactuan nuestros fans con la marca. Estas métricas y su posterior análisis serán la materia prima que nos ayudará a la hora de tomar decisiones para mejorar nuestra página de Facebook y su gestión.

Los peligros de un entorno cerrado

Detrás de las mejoras en los sistemas de medición y la inclusión de nuevas funcionalidades se encuentran dos de los modelos de negocio que Facebook utiliza para financiar la plataforma social: los anuncios y los Facebook Credits. En lo referente a los anuncios, Facebook necesita demostrar a todo aquel que quiera contratar una campaña de anuncios en la red social, la capacidad para medir el retorno que esta tendrá, por eso se estan invirtiendo esfuerzos en la mejora de estos sistemas. Los Facebook Credits se plantean en un medio-largo plazo como la moneda que utilizaremos los usuarios para hacer transacciones dentro de la red social. La hipotética opertura de Facebook a sistemas como el iFrame nos permite la inclusión de multitud de funcionalidades y posibilidades para los negocios online, puede verse afectada por la imposición futura de utilizar los Facebooks Credits para realizar cualquier tipo de operación monetaria dentro de la red social.

Como Tim Berners Lee denunciaba en pasadas ocasiones, los entornos web cerrados, como las propuestas de Facebook o iTunes que se presentan alejadas de los standares y sin control por parte de los internautas, representan un peligro para la internet neutral. Aunque a nivel de negocio también plantean dudas que deben tenerse en cuenta a la hora de planificar nuestra estrategias de marketing o comunicación online y estar advertidos de los peligros que pueden comportar los posibles cambios en este tipo de entornos.

Como medir y optimizar los contenidos en Twitter

La semana pasada  asistí a una conferencia del WCbcn de Gema Muñoz sobre analítica web para redes sociales. La propuesta de Gema es sencilla, se trata de medir los resultados de los contenidos que creamos para las redes sociales, optimizarlos según la información extraída e intentar conseguir mejores resultados.

En el blog de MV Consultoría nos proponen una series de métricas para utilizar en la medición en las redes sociales. Diferencias tres tipos de métricas cobertura (número de fans, impresiones…) implicación (tono de los comentarios, número de comentarios…) y acción (CTR, número de respuestas…). En mi opinión la tercera tipología me parece la más interesante a la hora de tratar la analítica.

Gema Muñoz nos proponía una técnica de medición ‘Do it yourself’ en la que vamos anotando en un excel cada uno de nuestros tweets y vamos clasificandolos y anotando el resultado conseguido por cada uno de ellos. Una vez analizado un volumen considerable podemos extraer la tendencia de los contenidos preferidos por nuestros seguidores.

Días después de la presentación encontré Thinkup, una herramienta de código libre sobre analítica web que automatiza la mayor parte de los procesos ‘Do it yourself’ que Gema nos proponía.

Para medir la participación mediremos los RT y las respuestas de nuestros seguidores:

Una vez obtengamos los datos cuantitativos podemos cruzarlos con los datos cualitativos:

Tipología de tweet:

  1. Sólo texto
  2. Texto + url
  3. Texto + hastag

o por temática del tweet:

  1. Enlace a noticias actualidad
  2. Comentarios sobre la actualidad
  3. Enlaces a información profesional

Para calcular el CTR de nuestros tweets podemos utilizar las estadísticas de nuestro acortador de direcciones. Por ejemplo en goo.gl podremos registrar el número de clicks, la hora y datos sobre el explorador o el sistema operativo. Estos datos cuantitativos, de nuevo, los podemos cruzar con datos cualitativos como la tipología o el contenido, por ejemplo.

Una vez tengamos la información podremos ver las tendencias de tipologías y contenidos preferidos por nuestros seguidores y podremos reorientar los contenidos para adecuarnos. Pasado un tiempo deberemos volver a analizar la evolución para corroborar si nuestras hipótesis iban bien encaminadas.

Os dejo la presentación y el enlace a su explicación de la conferencia que incluye muchos otros aspectos interesantes.

Insertar video Youtube con XHTML válido

“Google está hecho por ingenieros, su lenguaje son los estándares”

– Javier Casares

La frase de Javier Casares experto en SEO y WPO (Web Performance Optimization) resume muy bien la importancia de seguir los diferentes estándares web para que nuestros sites sean vistos con mejores ojos por los buscadores, lectores de RSS u otros dispositivos que deban interpretarlos.

Según el ranking de SEO Moz, la incorrecta maquetación en HTML de un website tiene una repercusión negativa en el posicionamiento SEO. Pero la maquetación HTML no sólo es una cosa de técnicos o desarrolladores, todo editor de contenidos también debe tener en cuenta una serie de factores y prácticas que mejorarán el posicionamiento SEO de nuestras web y blogs.

La inserción de vídeos de Youtube es una práctica habitual, y por eso es importante tener en cuenta como podemos maquetar los vídeos de forma optima. Youtube nos ofrece dos formas de insertar los vídeo, pero ninguna de las dos formas son validables por los estandares del W3C.

La opción por defecto nos muestra un código en iframe que no es aceptado por el W3C

iframe-youtube-embed-300x200

 

La opción de usar el antiguo código de Youtube para insertar el vídeo tampoco es válida para el estandar del W3C

En el blog del W3C nos explican como se construye un código para vídeos de Youtube acorde con los estándares que se corresponde con el siguiente ejemplo:

<object width=”640″ height=”390″ type=”application/x-shockwave-flash” data=”http://www.youtube.com/v/redacted“><param name=”movie” value=”http://www.youtube.com/v/redacted” /><p>Texto descriptivo del vídeo</p><param name=”allowFullScreen” value=”true” /><param name=”allowscriptaccess” value=”always” /></object>

Para conseguir que el código funcione tan solo debemos substituir el término redacted del ejemplo por el código que aparece en la url que nos da Google para incrustar el vídeo por defecto. Además también modificaremos el texto descriptivo del vídeo para explicar el contenido del mismo. Con esto conseguiremos que además de bien visto por Google pueda ser accesible para aquellos usuarios con limitaciones o que, por ejemplo, visitan nuestra web con navegadores que sólo reconocen el texto.

<iframe title=”YouTube video player” width=”640″ height=”390″ src=”http://www.youtube.com/embed/QfWL5sIDMKg” frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>

El resultado sería el siguiente:

<object width=”640″ height=”390″ type=”application/x-shockwave-flash” data=”http://www.youtube.com/v/QfWL5sIDMKg“><param name=”movie” value=”http://www.youtube.com/v/QfWL5sIDMKg” /><p>Explicación sobre como consultar si nuestra web cumple los estándares web</p><param name=”allowFullScreen” value=”true” /><param name=”allowscriptaccess” value=”always” /></object>

Una vez introducido el vídeo podremos comprobar en la web del W3C como el código que sugieren en W3C no aporta ningún error y tanto el código por defecto como el código antiguo de Google generan entre 5 y 7 errores de maquetación.

Evidentemente, más importante que los estándares web, tanto el gestor de contenidos como los encargados del posicionamiento SEO deberán procurar que el contenido del vídeo y en general todos los contenidos siempre sean de buena calidad y pertinentes para el usuario, pero eso ya es harina de otro costal.

 

Mini Countryman se cuela en tu perfil de Facebook

La nueva campaña de Mini para promocionar su nuevo Mini Countryman tiene como telón de fondo tu perfil de Facebook. El primer contacto con la campaña es a través de una creatividad interactiva desplegable que nos muestra como el coche se introduce en Facebook.

destruyendo-el-perfil-mini-contryman

Al pulsar en “Conducelo a tu perfil” nos lleva a una landing page donde nos sugiere que dejemos suelto el mini en nuestro perfil. Una vez accedemos y aceptamos la conexión con la aplicación vemos como el coche empieza a circular por nuestro perfil destruyendo todo a su paso.

Una buena mezcla de creatividad, interactividad y crossmedia. Aunque por lo que podemos ver en Google Insights el interés por el coche viene de largo. En enero de 2010 se registran las primeras búsquedas en Google sobre éste coche y desde entonces no han hecho más que aumentar.

Campaña de Smint protagonitzada per Stylr

La campaña de Smint és un dels exemples paradigmàtics de la conjunció dels mitjans tradicionals i els nous mitjans en comunicació corporativa. Si bé és cert, que moltes vegades les històries contades a posteriori pareixen encaixar perfectament en un discurs logic i estructurat, també podríem estar davant d’una estratègia que sortosament ha donat els resultats esperats. Siga com siga es tracta d’un treball ben fet i d’una mentalitat que hauríem d’asumir els nous professionals dels nous mitjans.

Han sabut dur a terme una adeqüació dels mitjans i una coherència en tots els sentits de la campanya. Han fet un ús profus dels mitjans digitals i han aconseguit un resultat que per altres vies haguera resultat extremadament car.

Pel que fa l’artista, i sense menysprear la seua activitat professional, podríem preguntar-nos fins a quin punt es pot passar d’una estratègia reivindicativa i crítica en el context urbà a servir d’imatge per a una marca de caramels.

Marketing móvil: Libros blancos y documentos de referencia

Una de las mejores formas de acercarse a una disciplina de la que no se tiene un gran conocimiento es la consulta de los documentos de referencia del sector, así como libros blancos que existen en relación al tema.

Libros blancos sobre marketing móvil:

MMA ( Mobile Marketing Association Spain ): Libro blanco de Apps

La MMA hace una recopilación de las principales características de las aplicaciones, repasa las alternativas de creación como de distribución y nos explica las vías existentes para promocionar y dar a conocer nuestras apps. También se incluye un apartado en el que se exponen ejemplos de apps creadas para empresas españolas.

El documento lo podéis descargar en PDF o leer a través de una aplicación para iOs.

IAB (Interactive Advertising Bureua): III Estudio sobre Mobile Marketing

Entre las principales conclusiones destaca el énfasis en la adaptación que deberán hacer las marcas al nuevo entorno móvil para saber satisfacer a los usuarios que demandarán una mayor personalización y un control mayor de la privacidad.

En definitiva, es un sector que crece rápido y en el que cada vez será más difícil desligar el marketing mobile del marketing digital. Las propuestas de relación con el usuario deberán, por tanto, aunar todos los dispositivos e interacciones que estén a disposición de los destinatarios.

Documentos de referencia sobre marketing móvil:

MMA Global (Marketing Mobile Association Global): Mobile Rich Media Reporting Metrics Definitions

La MMA se propone recoger en este documento una definición de las principales métricas que podemos encontrar en los nuevos terminales. Aunque algunas de las definiciones cuentan con una gran proximidad con las métricas tradicionales, se añade una gran variedad de KPIs novedosao que sin duda cobrarán una mayor importancia a medida que el desarrollo del sector necesite medir con mayor precisión como actúa el usuario móvil.

MMA Global (Marketing Mobile Association Global): The MMA Primer on Mobile Analytics

Este segundo documento de la MMA plantea una introducción a la analítica móvil. Se hace referencia al estudio anterior y se profundiza en los retos de la industria a la hora de medir el uso de las aplicaciones móviles. Hace hincapié en los principales inconvenientes y concreta las principales preguntas a las que debe responder la analítica en dispositivos móviles.

Sostres es Trending Topic y Pedro J retira el artículo de ElMundo.es

Salvador Sostres es Trending Topic gracias a su artículo publicado en El Mundo y ElMundo.es llamado “Un chico normal” en el que compara el asesinato y la confesión de una infidelidad como dos formas equivalentes de violencia. Pedro J. Ramirez, director del periódico, ha retirado el artículo de la versión online después de la presión ejercida en forma de Trending Topic.

El Pais.com y otros medios como Publico.es han recogido la noticia una vez ya se había retirado el artículo. Han sido los lectores de ElMundo y los usuarios de Twitter los que se han adelantado en criticar el artículo, han sido ellos los que han conseguido eliminarlo y en definitiva los que lo han convertido en noticia. Aunque el resto de medios de comunicación se hubieran adelantado a los usuarios, el resultado no hubiera sido el mismo. No sólo porque se tratara de la crítica de la competencia, y por eso menos imparcial, sino porque no se hubiera contado con la presión social suficiente para que se reritara.

No es la primera vez que la presión a través de las redes sociales consigue que una empresa se retracte de alguna de sus decisiones. Indetex también protagonizó un hecho similar al utilizar unas imágenes creadas por un blogger para ilustrar una colección sin el consentimiento del autor. En aquel caso, también la presión en forma de TT y de centenares de publicaciones en blogs, consiguió que la empresa pidiera disculpas y retirara la colección.

Los usuarios de las redes sociales estamos modificando los contenidos de los medios de comunicación. No sólo como acciones como la de Sostres y el Mundo. Cada día un Trending Topic se cuela en las redacciones, un tweet es utilizado como declaración de un diputado o famoso o consiguen que se ponga la lupa donde los usuarios queremos y los medios no la habían puesto. Si esto fuera poco noticas como la de que Facebook habilitará una página para periodistas hacen que las marcas no puedan dejar de sumergirse en las redes sociales para entenderlas, para escuchar que se dice de ellas y con el tiempo participar y sacar provecho de ellas.

Resuelvo problemas de SEO y Analítica Web